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消费升级下1314茶为何受市场追捧

2019/11/10 来源:奉化财经网

导读

曾,饮茶是中老年人的专利,他们享受从冲泡到细品带来的优雅与休闲氛围;如今,当快节奏的生活让人们无暇冲泡,当年轻人对茶饮的口感提出了更高要求,

曾,饮茶是中老年人的专利,他们享受从冲泡到细品带来的优雅与休闲氛围;如今,当快节奏的生活让人们无暇冲泡,当年轻人对茶饮的口感提出了更高要求,新茶饮应运而生。

那末,面对90后、00后这样一批新生代消费大军,面对他们不断转变的消费理念与习惯,新茶饮品牌又是拿什么抓住了他们的胃,锁定了他们的心呢?也许,可以从最近爆火的1314茶身上找到答案。

消费升级下1314茶为何受市场追捧

场景变了——时尚的调性空间是新茶饮的标配

曾几何时,有一种现冲饮品也曾火遍街头巷尾,那就是粉末冲调式奶茶;曾,也有一种饮品情势颇受白领的欢迎,它常以“类咖啡店”的形式座落于城市的商业中心,是白领们喝下午茶的好去处。而如今的新茶饮,恰好介于二者之间,它寻求“类咖啡店”的时尚调性,同时,又紧抓奶茶店的广大受众群体,被认为是消费升级的产物。

以1314茶为例,在其以原木色为主色调的清新时尚空间里,顾客既可以通过便捷的消费流程,直接外带饮用,又可以在门店中开启一场逼格满满的下午茶。同时,10-30元左右的亲民单价也让1314茶几乎覆盖了从学生到白领的所有年轻消费群体,他们组成了1314茶庞大的潜在消费人群。

消费升级下1314茶为何受市场追捧

喜好变了——饮品要有料又有颜

颗粒饱满晶莹的黑提,加上浓郁的芝士,舌尖上的奇妙碰撞就从1314茶的芝士黑提开始;朵朵桃茶的杯中悄然绽放,有桃茶的甜香,亦有乌龙茶的清香,1314茶的桃香乌龙奶开启的是一场视觉与味觉的两重盛宴;还有妃子笑红茶奶盖、举个栗子奶盖、翠玉茉莉奶霜……1314茶的爆款总有一种让人欲罢不能的魔力。

而如今的新茶饮之所以能够取得年轻消费者的爱好,其根本原因就在于产品上的无穷创意。通过与鲜果、奶盖、鲜奶,乃至是花茶、坚果等元素的巧妙融会,茶饮有了口感上的千般变化,与视觉效果上的万般奇妙,有颜又有料,让新茶饮成为年轻人“刷屏”的利器。

消费升级下1314茶为何受市场追捧

理念变了——消费的不只有饮品,还有多维度的体验

体验时代来临,愈来愈多的年轻人在为体验“付费”。之于新茶饮板块来说,年轻人为之买单的不仅仅是产品层面上的享受,还有围绕着产品衍生出的一系列的消费体验。包括场景,也包括产品文化的包装等内容。

就如同很多人与1314茶的“初识”不是源于某一款产品,而是它的“说话”属性,曾在各大社交网络上走红。作为“一杯会说话的茶”,1314茶赋予了茶饮表达的功能,表白、许愿、道歉、自省…… “茶在杯里,情在茶里”是不是就是很多人想说却不敢说出的话;“愿你桃花宛如笑春风”,是否就是那句要说却不知怎样表达的心声……1314茶仿佛读懂了年轻人的“小心思”,当这些“心思”通过文案短句的方式呈现在杯体或是奶盖上时,很多年轻人便在1314茶发现了除喝茶以外的趣味。

说到底,“1314茶们”之所以能够遭到市场的青睐,新茶饮领域之所以能够发展如此迅猛,其根本原因是它以用户为导向的发展基调。真正的爆款,历经千万用户舌尖上的检验,所谓的“网红”,也是用户口口相传后的人气!

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